2009年，凭借蜗居里宋思明的一句台词，路虎火出了圈。并将品牌烙印打入了中年成功男性的心里，一跃成为中年成功男性最喜爱的品牌。那一年，路虎的销量也是节节攀升，相比起上一年的销量更是暴涨了214%。
当然了 ，这不是路虎第一次和电影电视的合作。早在1983年，路虎就出现在了007电影里，甚至英国首相丘吉尔和英国女王伊丽莎白也是路虎的忠实粉丝，一度还是英国皇室活动的专用车。在多种名人效应的加持之下，路虎汽车在诸多人的心中都是尊贵的象征。
2012年，路虎揽胜极光引入中国。一经问世，马上就被中国车主一抢而光。60万的售价让成功男性趋之若鹜，不少人更是纷纷加价20万提车。可以这么说，路虎在当时，是不少男人奋斗的目标。当时的路虎，有着霸气的外形，相比起那些穿梭在城市马路上的豪华车型，路虎主打一个上山下海，带着你征服山路和沙漠。不仅豪华，更是皮实耐造的代表。而如今，单就路虎揽胜极光来说，曾经加价都一车难求的它，目前它的官方指导价为38.98万-46.52万元，而我们了解到，实际上在经销商处的售价却是21.78万-26.42万，几乎腰斩，价格降了20多万。
曾经全地形越野车的王者，沦落到了如今的“七折豹八折虎”。也成功的伤透了中年成功男人的心。这一操作并没有给自己带来多少销量，反而是进一步的折损了自己的品牌力，从今年前三个季度的销量来看，1-9月路虎在华销量为17841辆，同比下降了18.6%。
昔日风光逝去，要想挽回显然是比较困难的。尽管2023年，捷豹路虎提出了“重塑品牌”战略。将路虎原本的三条产品线，揽胜、卫士、发现全部升级成为独立的品牌，换而言之，“路虎”不存在了，不过这难免让人觉得担忧，品牌重塑后，会不会换标呢？又是不是独立运营呢？经销商和网点又如何布局呢？
这样的行为会不会进一步加速路虎品牌的消亡呢？这一点，我们尚且还不能得知。但是在如今日异月新的汽车市场，做出如此大刀阔斧的变迁，风险系数还是比较高的，毕竟前有传统豪华品牌奔驰宝马奥迪，后面还有崛起的新能源品牌，如今大伙的日子也都没那么有好过。路虎想要杀出重围，就小编个人而言，觉得难度系数还是比较高的，各位怎么看呢？