汽势Auto-First｜刘天鸣
MG品牌这家百年老店“变了”，变得更聪明，变得更多元，变得更接地气。
变得更聪明在于产品加速智能化转型。11月26日上市的MG7 2025款，围绕智能驾驶与智能车机两大核心领域深度升级，打破燃油车不智能的“谣言”。
随着上汽MG持续深耕“全球轿跑世家”标签，用户画像更加多元。“轿跑世家”不再是男性市场的专属，上汽MG经典的Fastback动感溜背造型，赢得女性消费群体的喜爱。
不止于产品变得更智能、用户画像更多元，上汽MG还在营销层面发生变化，以更接地气的花样营销，让产品更贴近年轻人的生活，更让“always YOUNG”理念有了更具象的表现。
当下，年轻消费群体逐步成为汽车市场的主力军，他们不喜欢品牌高高在上的说教，更不喜欢品牌直白的观点输出和站队讨巧。
怎样的营销，才能直击年轻消费人群的内心？上汽MG给出了一个不一样的答案，以接地气的营销，让品牌走到用户身边，传递MG品牌“always YOUNG”的魅力。
从新一代MG5“进淄赶烤”到ES5在安吉探索自在生活，再到MG7 2025款嵊州新昌山脊赛道秀性能，上汽MG以更接地气的营销手段，让品牌与产品走到基层市场消费群体身边，为他们提供“刚刚好”的新产品。
走到消费者身边，不仅是上汽MG营销体系的转变，更是其依托深刻洞察力，对不同产品实现精准营销。如9月份，上汽MG将新一代MG5的全球上市发布会放在充满人间烟火气息的淄博，便是精准洞察到燃油A级车市场的供需不平衡，以不将就的新一代MG5为年轻消费者提供符合其需求的产品。
而将MG ES5放到烟雨江南山村浙江安吉上市，戳中了年轻人“去班味儿”的向往，高得房率的乘坐空间与专为“毛孩子”打造的“三防”（防刮、防水、防粘毛）座椅，呈现出“人宠共乐”的美好场景，让自在生活方式更加具象化。
而在嵊州新昌上市的MG7
2025款，不仅让这款B级运动轿车新标杆走到新一代年轻消费群体的身边，向他们展现出MG7独一无二的运动风尚。在位于嵊州新昌的亚洲首条山脊赛道上，MG7极致的运动性能与行业第一梯队水准的智能体验，向年轻消费者展示轿跑车不再是偏科的小众车，而是要智能有智能、要性能有性能、要颜值有颜值、要品质有品质的全能主流车。
选择淄博、安吉、嵊州这样与产品契合的城市发布新品，展现出不一样的用车场景，为大众消费群体提供不将就最适合的新产品，以更接地气的营销让更多消费者感受到MG品牌的活力。
当下，年轻消费群体对于智能化、高科技功能的需求逐步增加。《2024麦肯锡中国汽车消费者洞察》显示，已经有54%的消费者将智能化水平列为购车时的关键考虑因素。
为满足燃油车用户对智能化的需求，上汽MG以技术创新为传统燃油车插上智能的翅膀，提前驶入“油电同权”“油电同智”时代。
自打2023年新一代MG7上市，凭借着8155高性能芯片、斑马OS智能车机系统以及基于达摩引擎的AI语义，便打破燃油车智能座舱天花板。随后通过OTA升级，MG7配备了NGP高阶驾驶辅助系统，成为当时20万内、首个燃油车搭载NGP高阶驾驶辅助系统的车型。
在优异智能底子上，MG7 2025款再度深度迭代升级，让燃油车的智能体验与电车全面接轨。在智能座舱上，MG7
2025款优化车机视觉设计，新增“灵动岛”功能，用户即便切换应用时也不会遗落关键的导航信息。新增的红绿灯倒计时功能，则让用户在体验到手机导航般便利。同时，上汽MG通过底层软件算法的优化，使得开机及语音响应提速30%，实现“说完即执行”的语音交互体验。
MG7
2025款在智驾领域通过优化车道选择与变道方面的算法，提升NGP高阶驾驶辅助系统的通行效率，智驾体验更加出众。值得一提的是，MG7搭载的NGP高阶驾驶辅助系统，采用图与视觉融合方案，能够轻松实现高速路网的全覆盖，为用户带来不降级、不退出、拟人化的智驾体验。
与此同时，MG7 2025款还新增了两项泊车辅助。其中，记忆停车助理，解决大商场停车后找车难。P2P记忆泊车功能，则可通过路线记忆，在地面及地下等多种场景中自动完成远距离泊车/召唤动作。
简单来说，当用户驾驶着MG7回家时，车辆驶入小区或者地库，便可根据记忆路线自动行驶至车位并完成泊车，也可远程召唤车辆，根据记忆路线自主行驶到用户身边，解决用户最后一公里出行。
上汽乘用车副总经理祝勇告诉汽势Auto-First，单从智能泊车功能来看，真正做到和MG7 2025款P2P记忆泊车功能一样水准的，目前只有搭载华为智驾系统的新能源车型。
MG7 2025款绝不是新用户专享，目前上汽MG已通过OTA升级让老车主也能体验到MG7 2025款相同水准的智能车机与智驾功能，智能升级、新老同智进一步夯实MG7“最聪明的燃油车”的标签。
敢于将品牌直连基层消费者，为他们提供高价值出行体验的产品，源自上汽MG品牌的全球化基因与品质承诺。
作为全球品牌，上汽MG在产品打造时遵循全球最高标准，以全球统一的高标准为全球用户提供实实在在的价值。在刚刚上市的MG7上，基于全球五星安全标准设计的笼式车身结构，其高强钢使用比例高达84%，车身抗扭刚性高达31000N·m/deg，既保证了在激烈驾驶时的车身刚性，也使得车身在受到撞击时变形更少、更安全。
当然，上汽MG的全球品质不止于车身安全，更在于打造绿色健康、舒适惬意的乘坐空间。MG7的中控台采用了软性材料包覆与水波纹压印工艺结合，既保证舒适柔和的视感和触感，更避免甲醛等有害气体带来的危害。得益于环保材料与环保工艺的应用，MG7车内苯醛类物质挥发量远远优于国家标准，甲醛含量更是只有国标的1/12。
为了打破消费者对轿跑车吵闹不舒适的刻板印象，营造舒适乘坐体验，MG7全车应用了44处吸音材料，并在21处关键部位进行声学隔断，即便在高速行驶下，车内也能像图书馆一样安静。而在乘坐舒适方面，MG7所采用的暴风眼一体式运动座椅，兼顾舒适与运动。
透过MG7能够看到，上汽MG并不会因为市场竞争加剧而忽视产品品质，反而是在全球化战略以及品牌基因下，不断用全球一致的品质与标准打造全球车，为中国消费者提供高价值产品的同时，持续赋能着中国汽车产业的国际竞争力。
还有一组数据能够验证上汽MG全球品质。自打2019年开始，MG品牌便“霸占”中国单一汽车品牌海外销量冠军的头衔，在欧洲市场，每10辆出海的中国品牌车型，有7辆来自MG。另外，欧盟对MG品牌计划征收远超其他中国品牌的关税，也从侧面印证上汽MG旗下产品出色优异的品质价值。
站在百年里程碑的新起点上，MG品牌的确变了。变在“油电同智”，MG7
2025款身上的智能体验打破消费者对燃油车不智能的偏见，变在营销接地气直连用户，MG品牌不再为了虚无缥缈的“噱头”大费周章，而是找寻目标受众的聚集地，让“always
YOUNG”的人群感受到“always YOUNG”的MG。
在一系列变化之中，MG品牌不变的是坚守全球基因与品质承诺，以技术创新赋能产品价值，坚持长期主义打造全球车，始终为全球消费者提供高价值的靠谱产品。