2024年汽车行业关键词之降价:降价引来的蝴蝶效应

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16小时前

作者/编辑:陈荣俊

今年汽车行业竞争算是最激烈的一年,同时也产生出不少关键词,降价、廉价车、内卷,不过,各位觉得哪个是最关键的词呢?

个人认为这些关键词没有谁是最关键,因为每个关键词都有着举足轻重的份量。汽车行业的走向,从降价开始,小编会按着这三个关键词的顺序讲述,今年汽车行业发生的一些事。

降价引发的“蝴蝶效应”

说到降价,在汽车行业中,比亚迪作为广泛认为是价格战的发起者之一,也是自主品牌的龙头,比亚迪推出看似简单降价的举动,却引发了“蝴蝶效应”。让人印象最深的当属今年秦Plus的998,相信车友们对比亚迪的998、798这些数字并不陌生,对消费者而言,是利好的表现,因为不到十万就能买到不错的车。

对车企而言,是卷的表现,为了稳定自家的市场份额,不少车企纷纷加入价格战,新势力上,小鹏在3月3日宣布,小鹏G6全系车型限时立减2万;理想在4月22日,L系列全系降价1万以上,部分合资品牌,如一汽丰田推出以旧焕新政策、东风日产的轩逸、上汽大众的朗逸等,传统豪华以奔驰为例,大幅降价来换取销量,但表现却差强人意,第二季度汽车销量下降6%,其中纯电销量为5.1万辆,同比下降23%,随后便退出价格战。

除了影响价格外,还有哪些

价格战影响很大,除了车企的“以价换量”,还有廉价车之争,也就是A0级车,别小看A0级车,它可是消费者的通勤必备。

比亚迪海鸥为例,作为月均四五万辆的销冠,不难出看出,正所谓积少成多,不需过高的成本与技术,只要有一定续航,够用的配置,小几万的价格,就能获得消费者青睐,在那么激烈的价格战,廉价车卖好了,算是“安稳茶饭”。

也有不少车企盯着这块“小蛋糕”,如五菱缤果靠着空间大、价格低;吉利星愿靠着后驱独立悬架、颜值在线,也有着月均2万多的销量,蛋糕虽小,也不是都能吃到,也看出即使是廉价车,除了价格亲民,还要有着各自的优势。

站车企角度来看,卷廉价车算不算一种“危险”信号呢?连这类车型都在卷,难道就真没车可卖?能卖,除非你降价,不降到消费者合适的价格就不买。

而消费者的角度,会发现大部分都本着价格到位,其他都行的原则,比如新款与现款大差不差,但价格浮动大,便毫不犹豫选后者,以此类推,库存积压就这样来了,库存车划算,甚至也不会在乎新旧款的问题,抱着反正都一样的心理,毕竟价格还便宜。

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所以这些关键词没有谁是最关键的,也没有谁才是真正价格战的发起者,只能说在环境所迫的情况下,不紧随其后,就等着被时代淘汰。

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