2024年，中国汽车市场实现了两个关键跨越：第一，新能源车月度销量突破百万辆大关，在新车销量中的占比越过50%的门槛；第二，自主品牌市场份额超过60%。其中，以问界为代表的自主品牌功不可没，旗下的M9车型更是在豪华汽车市场崭露头角，累计大定已超20万台，打破国内汽车市场豪华品牌车型销售记录，是无可争议的“豪车一哥”。
自去年12月底发布以来，问界M9在短时间内便迅速赢得了市场的广泛关注和消费者的热烈追捧。这一成绩不仅彰显了其在市场上的强劲竞争力，更标志着中国自主品牌在豪华汽车领域的崛起。
短短一年的时间就改写了中国高端汽车市场的新格局，问界M9到底做对了什么？
问界M9的高端化之路，对局思路成取胜关键
回顾过去，在很长一段时间里，中国汽车产业顶着“大而不强”的标签，高端车市场被海外品牌牢牢占据。三十年河东三十年河西，如今“保时捷售价跌破40万元”，“玛莎拉蒂月销量跌至38辆”……多条热搜，勾勒出豪华汽车品牌在华面临的寒意。
反观问界M9，发布一年大定突破20万，一年顶了宝马X5三年。在这场变革中，问界M9的实打实的销量数据让传统的一线豪华品牌如奔驰、宝马和奥迪，曾经稳固的市场地位受到了前所未有的挑战。问界M9是如何打开固有的市场局面的？关键在于创新——战略创新+技术创新。
问界M9以定位“新豪华”的战略开辟了新的赛道。从外观设计开始，问界M9就打破了传统豪华品牌“用设计定义豪华”的一维路径，而变成“让豪华更科技”的新思路。比如星河大灯使用了智慧灯语，百万像素智慧灯光系统等新技术，让问界M9不仅仅只有大型SUV尺寸、经典的豪华SUV外观细节，更有传统豪华品牌所不能提供的全新外观交互体验。
相较于传统豪华，问界M9让目标用户心动的基础是实用、好用，再给用户提供新鲜、有趣的情绪价值。全方位深刻践行“传统豪华+科技豪华”的新豪华之路，问界M9以50万元左右的定价跨级对标主流豪华SUV，其中包括但不限于传统豪强的宝马X5、奥迪Q7以及奔驰GLE等。
从传统豪华赛道转换到新能源赛道，自主品牌的高端化路径各有不同。蔚来围绕用户关怀建立了服务壁垒，理想的家庭用车形象也深入人心，而问界M9则毫无疑问，生于鸿蒙智行的技术富矿，其高端化路径是守正出奇，用硬核技术支撑的科技高端。
作为唯一搭载鸿蒙智行全栈科技的产品，得益于其超强云端算力，问界M9在持续高效迭代升级下迎来重磅OTA升级，在智能驾驶、智能泊车、主动安全、智能车灯等多个层面都实现代际领先。在自动泊车技术上，问界M9取得了显著进步，获得了车位启动、路边启动、路边临停、目的地随时变更、自主过闸机等一系列智驾能力的升级。
在中国豪车市场这把充满策略与对抗的“高端局”中，对局思路是取得胜利的关键。作为自主品牌中唯一一款成交均价超过50万元且单月销量过万的车型，问界M9用科技造车定义中国豪华，实现硬核科技自主可控，掌握市场定价“话语权”的核心竞争力。
独特商业模式+创新的营销，问界M9实现价值跃迁
凭借30多年在ICT领域的技术积累，以及在消费电子行业的丰富经验，鸿蒙智行为问界M9注入了“五大自主可控核心科技”，铸就了问界M9陷阵冲锋的利刃。问界M9亮眼的销量数据的背后，彰显的还有鸿蒙智行在价值竞争中的不懈追求与卓越实力。
鸿蒙智行不仅注重技术创新，还通过跨界合作与资源整合，实现了与赛力斯、奇瑞、江淮等汽车厂商的深度合作。这些合作使得鸿蒙智行能够通过统一的生态系统，将不同品牌的优势资源进行整合，形成强大的产业链效应，为智能电动汽车的普及和发展提供了坚实的基础。这种合作模式既有助于鸿蒙智行快速扩展市场，又能为合作伙伴提供技术赋能，实现共赢。
问界M9的背后是鸿蒙智行，鸿蒙智行的背后是华为。如果了解鸿蒙智行的成长史，不难发现其每推出一款产品，总能在市场掀起大规模热潮，并引发业内外的广泛关注和讨论。这种持续性的市场成功，离不开创新性的科技豪华软实力，更离不开华为的营销策略。
针对问界M9，华为制定了精准的营销策略，通过线下线上多种渠道进行宣传推广，有效提升了车辆的知名度和曝光率。
目前，造车新势力都旨在线下人流量大的商超店与用户建立触点，但由于商超店的成本高昂，尤其是在一线城市CBD，月运营成本都至少在800万元以上，门店开展的数量比较受限，而问界真正优势恰恰是隐藏在产品与技术背后的华为渠道优势。
借助华为终端门店优势，问界M9能够直接触达了潜在消费者。值得一提的是，华为终端店的数量远远高于其他竞争对手。在渠道数量上，目前已经覆盖超过200座城市，体验中心和用户中心超千家。2024年，小鹏汽车销售门店639家，覆盖206座城市，理想汽车475家零售中心，覆盖141个城市。
渠道优势下，问界M9并不缺高端化基因。能走高端化，除了本身产品过硬之外，还与华为的“裂变”营销密不可分。
据统计，问界M9车主不少是传统行业中的商户或企业家、明星、运动员，如于和伟、王皓、刘奕君、涂松岩等，并对智能驾驶、鸿蒙座舱等智能科技予以高度好评。以问界M9用户为主的“野生销售员”正在各社交平台口碑裂变式传播。不少车主发视频表示：愿意自掏腰包成为问界M9的“野生销售员”，推荐、促进更多用户加入问界大家庭，在这种海量的“营销”裂变的过程中，一个又一个问界M9车主诞生了。
虽然这种自发形式的破圈现象在中国尚属首次，但问界M9的成功并非偶然，依靠华为强大的技术赋能和社群效应，“华为”二字已被深深烙印在消费者的心中，问界M9也凭此实现了口碑与销量齐飞，如今，它代表的不仅是一款车型的成功，更是中国自主品牌崛起的一个标志和里程碑。
任何一个行业，其发展趋势主要看火车头，问界M9是里程碑，更是领路人。随着中国品牌不断走向高端化，中国汽车工业的整体技术水平也将迈上新台阶。我们有理由相信，在问界M9的引领下，中国品牌一定能在高端市场创造更大的突破，从而带动中国汽车产业转型，为消费者提供更多豪华，高端，智能的出行选择。