近日，网络上曝光了一份“自信汽车”的注册商标审查结果，其申请人正是长城汽车股份有限公司，这一消息引起了广泛关注。据推测，“自信汽车”很可能是长城集团旗下的全新超豪华品牌，用以对标比亚迪的仰望品牌。
据相关报道，长城汽车已经成立了“长城品牌超豪车BG（业务集团）”，并由长城汽车董事长魏建军亲自担任新品牌的董事长，原技术副总裁宋东先出任CEO，张晓波担任CTO。这标志着长城汽车对这一新品牌给予了极高的重视，这也是长城内部首次设立董事长职位的组织。
知情人士透露，魏建军将深度参与超豪车品牌的车型定义和工程开发工作，在车型细节的对标与技术攻关中也将扮演重要角色。目前，新品牌正处于攻坚阶段，主要聚焦于混动等新能源产品，车型规划可能涵盖超跑、轿车等，其定位将高于长城汽车现有的哈弗、WEY、坦克、欧拉和长城皮卡等品牌。不过，具体的车型和售价范围尚未最终确定。
新品牌预计将搭载长城自研的4.0T V8发动机，这在国产动力系统中属于顶尖水平。魏建军对超豪车品牌提出了“高品质、小批量”的运营要求，在产品定义、开发、制造和销售等各个环节都将与量产车型有较大区别，将更多地采用创新材料和高科技材料，对仿真和生产的精度要求也将更高。