2月15日，据外媒Auto Express报道，奥迪正在进一步提升品牌定位，计划推出更豪华的A8以及Q7/Q8 SUV替代车型，将品牌推向更高端的市场。奥迪英国新任负责人José Miguel Aparicio在接受采访时表示：“我们正在向更高端的方向发展，提升品牌声望、吸引力和认知度，更加注重产品质量，而非数量。”
Aparicio指出，奥迪在更大市场上推出的一系列新产品，包括新款A6（汽油版和电动版）、新款Q6 e-tron和Q5 SUV，正在改变客户群体。他提到：“我们在价格方面的提升是显著的，因为我们在这些领域的市场份额在增加；我们正在接触更多C级和D级市场的客户群体。” 这意味着价格的大幅上涨，而为了顺利实现这一目标，奥迪必须通过打造品牌的吸引力和欲望来取得成功。
Aparicio强调，产品创新是关键，但奥迪还需要为客户提供优质的高端体验。这表明奥迪正在经历一场向上的转型。在大众集团大家庭中，奥迪有足够的空间提升品牌形象，而不必与宾利的奢华地位相冲突。Aparicio表示：“奢华是由宾利和保时捷承担的，在高端市场中有许多细分领域，可以通过多种方式向客户提供产品。这不算是根本性的变化，而是一次品牌的演变，必须伴随相应的客户体验调整；这也是我们需要和零售合作伙伴共同努力的目标。”
电动汽车的转型为品牌提供了重新塑造客户认知的机会。Aparicio认为，这既是机遇也是挑战。他说：“一个新时代正在到来，行业规则在变化，我们不能假设过去被视为高端的品牌自然就能成为未来的赢家。现在，我们必须努力争取。我们必须确保产品线具有足够的价值，并提供出色的客户体验，这样才能确保在未来的电动汽车市场中保持高端品牌地位。”