汽势Auto-First｜王一
当前，新能源市场尚未成熟，燃油车市场内卷竞争。面对汽车行业变革的市场环境，消费者急需长期可靠、值得信赖的产品和服务。2025年，北京现代精准把握用户需求，提出以 “真・质” 为核心的品牌策略。
“真”，即凭借真材实料的产品、真诚的服务和真实的价格赢得用户信赖。“质”则是通过适合中国市场的“技术引入”与“技术合作”来诠释品质。
北京现代打造“真·质”好车
随着“北京现代2025真质万里行”系列活动启动，北京现代通过品牌宣讲、座谈研讨、试乘试驾等形式的交流互动，与广大用户分享未来的战略蓝图与发展信心，共迎北京现代新能源品牌元年，并提出打造“真·质好车 北京现代”的全新品牌形象。
传统燃油车市场上，北京现代已经做到真省油、真稳定、真耐用、真省心。而新能源市场上，北京现代的全新产品也将做到真续航、真稳定、真技术、真安全。不仅如此，北京现代将依托全球TOP3现代汽车集团的制造工艺、全球领先的E-GMP平台以及北汽集团的本土研发优势为自身赋能，打造出实用的产品、亲民的价格、优质的口碑，成为合资品牌电动车的先锋军。
自去年第五代胜达上市时的“5000公里品质极限大考”，到今年初的阿尔山冰雪试驾，再到此次“真质万里行”，北京现代持续不断地用实践验证其对品质的极致追求，更是得到了市场上消费者的广泛认同。
2024年，北京现代主动调整销售结构，逐渐停产低端走量车型，中高端车型占比攀升至36%，同时，随着产品结构优化调整，北京现代股东双方在去年再次增资80亿元，用技术和创新回应用户需求，用更好的产品和服务赢得消费者信赖。
新能源+燃油车双矩阵即将成型
2025年是北京现代的新能源品牌元年，北京现代将以新能源+燃油车双矩阵，打造“真·质好车 北京现代”的品牌形象。
北京现代第十一代索纳塔以破局先锋的角色，在合资车企中率先打响中高级车反击战；全新旗舰SUV第五代胜达，兼具硬朗的设计造型和高级舒适的驾乘空间，夯实北京现代在中大型SUV市场的领先地位；库斯途以焕新设计、舒适体验和智能科技的全面升级，重新定义了家用MPV的价值标准。全新途胜L以高颜值、高科技、高性能的全方位升级，树立紧凑级合资SUV配置天花板。
进入2025年，北京现代将继续以“坚守初心”和“勇于创新”为战略关键词，加速推动市场结构性变革，构建油电技术并举、国内外市场并进、全球与本土深度融合的全新格局，努力成为新智电时代、新合资时代的领航者，为消费者带来更卓越的驾乘体验。
2025“在中国，为全球”转型决胜
2025年北京现代正式迈入“新合资时代”，提出“在中国，为全球”的全新战略目标。聚焦本土化、智电转型与海外市场开拓三大方向，借助80亿元增资计划，全面加速创新与变革，力求开创合资企业合作的新模式，树立行业新标杆。
随着北京现代产品矩阵逐渐成型，新能源战略转型提速，据北京现代官方透露，北京现代的首款纯电车型计划今年下半年上市，将开启北京现代的智电时代。
北京现代还将依托现代汽车在上海、烟台的研发基地，持续深化前瞻技术布局。海外市场今年出口量突破5万辆的基础上，计划出口量提升至8-10万辆，稳步扩大北京现代在全球市场的份额和品牌影响力。
汽势观：
2025年，是北京现代新能源品牌元年，北京现代将凭借实用的产品、亲民的价格、优质的口碑，成为合资品牌电动车的先锋军，在油电双矩阵的道路上，朝着“真·质好车 北京现代”的目标迈进。