4月15日消息，今天下午，极石汽车与石头科技创始人昌敬突然清空了其抖音和微博的内容。这一举动引发了外界的广泛关注，但截至目前，极石汽车方面并未对此事做出任何回应。
昌敬的抖音粉丝数高达41.2万，微博粉丝数也有1.1万，他的社交媒体账号一直是外界了解极石汽车动态的重要窗口之一。此次清空社交媒体的行为，让外界对极石汽车的未来发展充满好奇。从市场表现来看，极石汽车今年1-3月的累计销量达到了2136辆，同比增长显著，尤其是3月销量达到了1028辆，创下单月新高。然而，尽管销量有所增长，但与同级别竞品相比，极石01的市场表现仍有差距。其直接竞品包括哈弗大狗、坦克300等，但销量差距明显。
此外，极石01定价在29.99万-35.99万元之间，高于多数国产SUV，而其品牌溢价尚未完全建立，这使得其在高价位区间难以获得消费者的充分信任。除了品牌与价格因素之外，创始人昌敬的个人IP打造也可能是此次事件的潜在原因之一。
在汽车行业，打造创始人IP已经成为一种常见的营销手段，例如哪吒汽车的张勇、极越的夏一平等。然而，作为公司一把手，创始人本应将主要精力放在融资和战略规划上，但亲自下场操盘营销体系，这不仅分散了精力，也让其他重要事务被忽略。从企业发展的角度来看，如果企业本身没有取得成功，那么所谓的“成功企业家IP”也就无从谈起。
此次昌敬清空社交媒体的行为，究竟是出于个人原因，还是与公司战略调整有关，目前还不得而知。